Als PR-professional begrijp ik als geen ander de noodzaak van een goed geplande en uitgevoerde PR campagne. Het is niet alleen een kwestie van het opstellen van een persbericht en het versturen naar een paar mediaplatforms. Nee, er gebeurt achter de schermen van een succesvolle PR-campagne veel meer, inclusief verschillende stappen en kosten die vaak over het hoofd worden gezien. Laten we eens kijken naar de essentiële elementen en de bijbehorende kosten van zo’n campagne.

1. Persbericht opstellen
Het begint allemaal met het schrijven van een overtuigend persbericht dat de kernboodschap van het bedrijf of de organisatie overbrengt. Dit omvat het onderzoek naar de juiste inhoud, het vinden van een pakkende invalshoek en het opstellen van een goed gestructureerd bericht. De kosten hiervoor kunnen variëren, afhankelijk van de ervaring en expertise van de PR-professional of het bureau, maar reken op een gemiddelde van € 300 tot € 500 per persbericht op basis van één correctieronde.

2. Media- en pitchlijsten
Het opstellen van een nauwkeurige lijst van relevante mediakanalen en journalisten is van cruciaal belang voor het succes van de campagne. Dit vereist grondig onderzoek en analyse om de juiste contacten te identificeren. De kosten voor het maken van deze lijsten variëren, maar kunnen gemiddeld € 200 tot € 400 bedragen, afhankelijk van de complexiteit en omvang van de campagne.

3. Pitching en pre-pitching
Het daadwerkelijk pitchen van het persbericht aan journalisten vergt tijd en vaardigheid. Dit omvat het opstellen van op maat gemaakte pitches die aansluiten bij de interesses van elke journalist, evenals het voorbereiden van eventuele follow-upcommunicatie. De kosten voor pitching en pre-pitching kunnen variëren, maar liggen meestal tussen de € 500 en € 1000, afhankelijk van het aantal mediakanalen dat wordt benaderd.

4. Distributie en monitoring
Na het versturen van het persbericht is het belangrijk om de resultaten nauwlettend te volgen en te rapporteren. Dit omvat het bijhouden van media-aandacht, het meten van de impact van de campagne en het rapporteren van de resultaten aan de klant. De kosten voor distributie, monitoring en rapportage kunnen variëren, maar worden vaak berekend als een percentage van het totale budget, met een gemiddelde van 10-20%.

5. Accountmanagement
Last but not least, accountmanagement is essentieel voor het coördineren van alle aspecten van de PR-campagne, inclusief het bepalen van de strategie, het onderhouden van relaties met klanten en het zorgen voor een soepele uitvoering van het plan. De kosten voor accountmanagement worden meestal berekend op uurbasis, afhankelijk van de omvang van de campagne.

Kortom, een effectieve PR campagne vereist een investering in tijd, middelen en expertise. Door de verschillende kosten in overweging te nemen en een realistisch budget vast te stellen, kan een bedrijf of organisatie ervoor zorgen dat hun PR-inspanningen vruchten afwerpen en bijdragen aan hun algehele succes.

Wil je meer weten over de kosten van een goede PR campagne? Neem dan contact op via info@crisppr.nl of 06 39 411 265. Of ben je benieuwd naar welke impact een PR campagne kan hebben? Bekijk dan eens onze cases.