Er komt een nieuwe iPhone aan. De media staan er vol van. En dat terwijl Apple nul persberichten hierover heeft uitgestuurd. Het feit dat er een nieuw model aankomt heeft voldoende nieuwswaarde om journalisten het als vers nieuws te laten presenteren. En hun lezers smullen ervan.

Helaas is het zelden zo makkelijk voor bedrijven om in het nieuws te komen. Journalisten vinden nieuws van bedrijven vaak te commercieel. En soms is er helemaal geen nieuwswaarde. Gelukkig zijn er een aantal tactieken en mechanismes om een PR boodschap zo te positioneren dat journalisten erover willen publiceren en dat consumenten de interactie met het merk opzoeken.

Feiten en cijfers

Journalisten houden van feiten en cijfers, dat is een feit. Kijk bijvoorbeeld maar naar het succes van het jaarlijkse carrière onderzoek van Intermediair. Zit je als bedrijf op data? Doe er iets mee! En anders kun je altijd zelf een onderzoek uit (laten) voeren.

Uniek of ludiek

Nieuwswaarde kun je ook maken door bijvoorbeeld iets unieks of ludieks te doen. De kledinglijn van ProRail was al behoorlijk uniek, maar wat dacht je van de trouwjurk van Zeeman? Een jurk voor 30 euro. En volgens veel media die hierover publiceerden was het nog een mooie jurk ook.

Een ander voorbeeld is een wel zeer vreemde en exclusieve stage op Lowlands, van wasmachine fabrikant Miele. Deze stage bevond zich letterlijk in de wasmachine!

Beeld: Miele

Inhaken op nieuws

Een ‘hot topic’. Iedereen praat er al over, dus meng je in het gesprek. Je ziet het veel gebeuren met de huidige Corona pandemie. SIRE boog bijvoorbeeld hun #DOESLIEF campagne om naar #DASLIEF om alle hartverwarmende initiatieven rondom de Corona maatregelen een podium te geven. En Uber houdt onze zorgmedewerkers mobiel met Ubermedics.

Timing is, samen met de inhoud van de boodschap, het belangrijkste ingrediënt voor een succesvolle PR campagne. Soms zit het hem juist in de kleinste details. Unox lanceerde bijvoorbeeld hun vegetarische rookworst op… hoe kan het ook anders: de Dag van de Vegetariër.

Boegbeeld

Heeft je boodschap zelf geen nieuwswaarde? Laat hem dan vertellen door influencer! Pindakaas van 15 dollar per pot verkoopt een stuk beter als deze wordt aangeprezen door Snoop Dogg. Dat bleek wel uit alle media-aandacht die Klarna kreeg.

Zo heb ik zelf aan een project mogen meewerken voor Zonnatura. Om een nieuwe lijn muesli onder de aandacht te brengen openden zij een pop-up store, samen met food-influencer Nina Pierson. Om de opening knallend te laten verlopen werd nieuw boegbeeld Rico Verhoeven in de ring gehaald om de media te woord te staan. Deze combinatie zorgde ervoor dat er geen daadwerkelijk fysiek geweld nodig was om journalisten over de pop-up store te laten publiceren. Disclaimer: fysiek geweld behoort overigens nooit tot de PR tactieken die wij hanteren.

Beeld: Zonnatura

Wat werkt voor jouw boodschap?

Creativiteit! Iedere boodschap is anders. Wat het ene moment wel werkt, werkt het andere moment misschien niet meer. Maar een combinatie van verschillende tactieken vergroot wel de kans dat een PR campagne succesvol is. In een vervolg op dit blog bespreken we nog meer PR tactieken.

Neem vrijblijvend contact met ons op om te bespreken hoe jouw boodschap het meeste PR impact kan maken.

Alle campagnes die in dit blog zijn aangehaald zijn niet door Crisp Communications geproduceerd en dienen alleen ter illustratie van dit blog. De rechten liggen dan ook volledig bij de rechthebbende merken en bureaus die verantwoordelijk zijn voor de campagnes. Heb je hierover vragen, opmerkingen of klachten, neem dan contact met ons op.